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视点|盲盒可以有,掏钱别盲目

最近,以“泡泡伴侣”为代表的盲箱经济真的着火了。据报道,一对北京夫妇在4个月内花了20万元买了盲箱。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。如今,网站上的盲盒交易已经是一个1000万英镑的市场,最受欢迎的盲盒价格飙升了39倍。

顾名思义,盲盒意味着消费者在购买此类产品时看不到内容。被“投机倒把”的巨额利润震惊的普通人还没有恢复理智。他们根本无法理解这些令人费解的“推测点”。不就是一些不同形状的塑料娃娃吗?事实上,今天的盲盒是曾经放在脆面条里的水彩卡和麦当劳餐的赠品,甚至类似于许多人每年春节都喜欢的“五福聚会”。这款游戏是从日本购物中心fubag推广演变而来的,它利用人性对“大运气”的好奇心来准确刺激人们的“收藏癖”,同时让那些购买了隐藏货币的人获得一种巨大的优越感——尤其是费用似乎没有那么大。因此,玩盲盒的人与其说是被那些小娃娃吸引,不如说是沉浸在那种心理满足中。

如果在一个人的经济能力范围内并且不损害他人利益的情况下,盲箱可以被认为是一种“为娱乐而购买小东西”的爱好。然而,从盲箱被大肆宣传的事实来看,许多人走上了“买大伤身体,买大毁一切”的道路。天猫在2019年8月发布的一份数据显示,近20万消费者每年花费超过2万元来收集盲盒,其中购买力最强的消费者甚至每年花费100万元,95后占大多数。显然,这些年轻人对市场风险的识别和对自己欲望的控制远远不够。当他们发现自己陷入泥沼时,很难放弃买买的嗜好。更不用说有许多未成年人喜欢盲箱。他们更容易受到影响和煽动,更有可能失去控制并最终上瘾。

市场监管部门应如何监管这类新兴交易,如何遏制这类疯狂炒作,如何打击不透明交易,是需要认真面对的新问题。昨天是一双运动鞋,今天是一个盲箱,明天会是什么?这些幕后司机都是老兵,擅长囤积居奇、饥饿营销和玩弄消费者心理。他们用改变药物原来形式的常规来诱惑那些容易上瘾并且一次又一次有炫耀心理的人。因此,肆无忌惮的商人甚至毫不犹豫地欺骗或侵犯他们的权利。同时,应该提醒消费者,特别是未成年人,要看穿商家的伎俩,学会自律。盲箱是可用的,但是盲目付费和不被消费主义绑架是不明智的。(张莉)

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