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补脑风波之后 养元饮品中报的秘密

作者:小蓝

几个月前,台州居民张先生对生产“六个核桃”的上市公司阳原饮料提起诉讼原因是阳原饮料的宣传具有误导性,核桃不能滋养大脑。

据相关媒体报道,张先生是“超级大脑”的观众,因为这个节目在超市买了两盒“六个核桃”:

我要下定决心。

诉讼暂时结束,张先生败诉。法院认为这是没有根据的,因此不支持。此外,“六个核桃”的口号是“经常使用你的大脑,多喝六个核桃”,但这并不意味着“喝酒可以补大脑”。

虽然据说这一集对“六大核桃”没有太大影响,但上市公司洋源饮料背后的产品再次引起了市场的关注。

竞争优势得到充分展示。

事实上,最近几天公司似乎很难筹集到元饮料。上月底,该公司刚刚发布了一份半年度报告,显示收入和利润均出现下降。一些投资者还对该公司大型单一项目的管理模式以及许多地区的销售额下降表示担忧。

根据运营数据,9月18日,阳原饮料发布了2019年半年度报告(修订版)。上半年,公司实现营业收入34.57亿元,同比下降6.02%,净利润12.68亿元,同比下降-3.04%,经营活动现金流量3.85亿元,同比下降60.83%。

至于经营指标的下降,杨源饮料的解释是,上半年市场竞争激烈:一些牛奶公司的渠道陷入了公司主要的三、四线城市销售市场,加大了产品的促销力度。该公司的销售旺季主要在春节前三个月发布。

据了解,这部分乳品企业不应该被低估。承德露露、伊利、蒙牛等知名品牌正在拓展核桃乳产品的销售市场,整个产业链竞争激烈。

那么在这种情况下,阳原饮料是如何制作的呢?蓝夫财经注意到,尽管该公司上半年在市场竞争的压力下收入和利润下降,但毛利率仍保持较高和稳定。今年上半年,该公司毛利率为51.48%,较去年同期上升或下降2.61%,主要原因是材料价格下跌。

这意味着阳原可能没有通过大幅度降价等激进手段来换取销量。同时,阳原饮料净销售利率保持高位,半年度报告期为36.69%。从三项费用的控制来看,公司的优势仍然很强。

业内人士表示,阳原饮料上半年的下滑是竞争加剧造成的短期现象,公司在产销内部控制方面的优势依然存在。随着消费旺季的到来,该公司下半年的业绩预计将有所提升。

深度培育单一产品的决心

所有人民币饮料的投资者都知道公司产品的精髓是“核桃乳”。目前,低糖、无糖、优质产品都是以“核桃乳”为基础生产的。

不言而喻,这种模式的优势在于目前著名的白酒企业如茅台五粮液都是在单一的“白酒”大产品的基础上运作的。一旦品牌和护城河形成,好处就显而易见了。

但是仅仅依靠“核桃乳”能支持公司的长期稳定运营吗?许多投资者对此表示担忧。

阳源饮料也知道这一点,但该公司仍对自己的模式充满信心。根据半年度报告,阳原饮料进一步细分市场和人口。根据不同市场和人群对核桃乳的消费需求,介绍了三种全新的产品,即精细化模型、精细化研究型和易智能优化,占据了更细分的市场,满足了更多消费者的消费需求。此外,对于中老年人、学生和儿童等群体,阳原饮料也对现有产品进行了升级。

相应地,阳原饮料也在不断加大核桃乳饮料研发的力度和深度。2018年,公司研发支出2146.31万元,同比增长93.30%。今年上半年,公司研发支出1251万元,同比增长62.71%

今年8月,阳原饮料推出了一系列核桃咖啡牛奶,在核桃牛奶中添加咖啡元素,并继续升级自己的类别。

值得注意的是,根据未来工业研究所的数据,在植物蛋白饮料行业,该行业的前五名市场份额为53%。其中,阳原饮料的市场份额高达25%,可以说是独一无二的。

从这个角度来看,公司持续深度培育“核桃乳”的好处在未来可能会进一步扩大。

本文来源于蓝夫财经

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